Den välkända "Standard"-serien som består av de bästsäljande gitarrmodellerna Stratocaster och Telecaster och har sålts i över 25 år ersätts av den nya serien "Player".

Den nya serien innebär förändringar i både design och funktioner, även om Fendergitarrernas klassiska form som varit utmärkande för instrumenten sedan 50-talet, kommer att behållas. Fender har omarbetat instrumentdetaljer så som känslan av gitarrhalsen under fingrarna och den elektronik som används för att reproducera ljudet från gitarren.

"Vi har lyssnat noga på vad våra kunder vill ha av oss och deras preferenser har förändrats över tid", säger Fenders vd Andy Mooney.

Enligt Mooney går det bra rent ekonomiskt för Fender. Förra året hade tillverkaren intäkter på 500 miljoner dollar, alltså närmare fyra och en halv miljarder svenska kronor.