Det PR-koncept som byggts upp kring Fazer syrsbröd gav en förstaplats. Fazer var först i världen med att lansera ett insektsbröd i butikerna i november 2017.

Redan i lanseringsskedet fick brödet uppmärksamhet i inhemska och utländska medier, och brödet fick publicitet på alla kontinenter förutom Antarktis.

– Idén om insektsmat, det kommunikativa innehållet och vårt teams entusiasm skapade en snöbollseffekt som överträffade alla våra tidigare publicitetsrekord, säger Leena Majamäki, kommunikationsdirektör i Fazer-koncernen, i ett pressmeddelande.

Ett syrsbröd innehåller 70 hussyrsor och uppges vara en bra proteinkälla.